MARKA KİŞİLİĞİ

     BÖLÜMLER << geri dön

Çocukluğunda hayvanlara insani özelliklerin yüklendiği, insanlar gibi düşünen ve konuşan hayvanlardan ve bitkilerden oluşan ve sonunda bir ders verme amacı güden, hem güldüren, hem de düşündüren Ezop’un, ya da La Fontaine’nin fabllarını okumayan yoktur. Günümüzde tıpkı bu masallarda olduğu gibi, markalara da insanlara ait kişilik özelliklerinin yüklendiğini görüyoruz. Bazı markalar cesur, karizmatik, güven veren, içten, samimi olarak algılanırken, bazı markalar yaşlı, kaba, soğuk, kibirli gibi özelliklerle anılıyorlar. Neden markalara kişilik özellikleri atfediliyor, neden cep telefonumuza “Akıllı serseri”, bulaşık makinemize “Hamarat kızım”, ya da arabamıza “Bizim emektar” diye sesleniyoruz? Çünkü artık markaların da bir kişiliği ve bizler kendimizi kullandığımız markalarla ifade ediyor ve duygusal bir bağ kuruyoruz.

Markalar antropomorfik maskotlar kullanarak, markalarını sempatikleştirmeye ve marka farkındalığı yaratmaya çalışmaktadırlar.


.

1

.

2 3

.

4

Audi'de Asla Bulamayacağınız Aksesuarlar


.

.

.

5 6