Hedonizm, yani hazcılık, hayattaki tek iyi şeyin zevk olduğunu kabul eden, hayatın anlamını hazda bulan, keyif, zevk, memnuniyet ve hazzı en değerli kılan, duyusal değil, duygusal olarak hissetmeyi ve acıdan kaçınmayı kapsayan bir görüştür. Hedonik (hazcı) tüketimde ise, tüketici tüketimi sadece somut fayda sağlamak için yapmamaktadır, kişi tüketimi bir zevk olarak görmektedir ve bu zevki tatmin edebilmek için alışveriş yapmaktadır.

Hedonik tüketim, aslında faydacı tüketimin tam karşıtıdır. Çünkü faydacı tüketimde kişiler tüketim ve satın alma süreçlerinde ürün ve hizmetlerin işlevsel somut özelliklerine odaklanırlar; fakat hedonik tüketim eğiliminde ise, kişiler ürün ve hizmetlerin yaratmış olduğu düş ve fantezi güçlerine yoğunlaşmaktadırlar.